高端的產品,往往也只需要采用最松弛的發布會形式。今天,我們就先宣布價格﹍﹍
汽車設計有不同的取舍,但奔馳一直都把安全放在第一位。我們的輔助駕駛不搶方向盤,不臨陣甩鍋,不拿客戶當小白鼠。
靠天賦,怎么站得上高處;不夠強大,誰會來挑戰你?被比較,因為你就是比較的標準。
無論造車、造勢,標桿標準無不對,
引領創新、創變,新車發布還看段建軍。
發布會不到20分鐘就公布價格
一段深情款款的歌曲,一段青春奔放的熱舞,以及一段令人忍俊不禁的脫口秀表演之后,昨晚的全新奔馳純電CLA上市 發布剛剛“暖場”,北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官段建軍就自信滿滿地登臺。
在輕松、風趣地回答(化解)了知名脫口秀演員的幾個尖銳提問后,這位久經新車發布“戰陣”的老將,最了解現場數百名嘉賓和直播間數萬名觀眾此時此刻最想知道什么?
只見他從容淡定地說,高端的產品,往往也只需要采用最松弛的發布會形式。今天,我們就先宣布價格:

現場瞬間爆出一片掌聲、歡笑聲。這時,發布會剛剛進行了不到20分鐘。對于這種“不按常理出牌”,朋友圈和直播間紛紛“吐槽”“爆‘料’”:始料不及、出乎意料﹍﹍但沒有一個是“不出所料”。
對于大家的反應,段建軍早已“料到”,并穩穩地“接住”了。他說,想學松弛感,今天就讓CLA給大家打個樣:全新梅賽德斯-奔馳純電CLA,這感覺,就對了。
此后,“這感覺,就對了”,還多次出現在發布會中。
段建軍補充說,CLA的承諾是,在今天上市后的8個月活動期內,無論哪家4S店,有且僅有一個全國統一的上市專享價。也就是,完全不用再去對比價格,不用去砍價了。

接下來,盡管是汽車專業科班出身,從事營銷近三十年,在業界也是備受尊重的段建軍并沒有自己滔滔不絕、“一站到底”,而是把舞臺直接交給自己團隊年輕的設計師、工程師,讓他們充分展現各自的實力,與年輕的、潛在的全新奔馳CLA車主進行溝通。
豪華、高效、智慧、安全
談到汽車豪華,奔馳無疑是最有資格的。設計師坦言,全新奔馳純電CLA的豪華設計充滿生命力。全系標配星心相息封閉式格柵,前臉142顆星徽以“可呼吸式”動態點亮,啟動即向車主問候。同時,梅賽德斯-奔馳更獨家開發一套“車語”,至多6種“SoundExperience”整體式音效系統主題,貫穿靠近、上車、駕駛、泊車充電到離車等5大情景,從 歡迎、啟動到觸發指令、發出警報,每一種車輛狀態都有獨特聲音,以曼妙的聲光設計,為客戶帶來情緒價值滿滿的豪華出行氛圍。
