!10個月狂賺10.68億,離11億目標就差臨門一腳!”11月23日,開封萬歲山武俠城的營收數據一曝光,直接在文旅圈炸了鍋。更狠的是,景區工作人員放話:“照這勢頭,年底沖12.5億都不是夢!”
誰能想到,年初這場“營收不達標分文不取”的對賭協議,如今成了武俠城的“封神帖”。沒有名山大川加持,這個靠“江湖故事”出圈的景區,憑什么讓1700萬人搶著打卡?答案藏在年輕人的朋友圈和“刷不完”的節目單里。
一天3000場演出,NPC比游客還“戲精”
“進門先找NPC要銀票,9點趕李逵斷案,11點蹲三打祝家莊,晚上守著打鐵花和煙花秀,手機電量根本撐不?。?rdquo;這是網友總結的武俠城“暴走攻略”,也是景區的核心殺招——用高密度內容把游客圈成“劇情主角”。
3000名演員、1500個NPC,每天2000多場互動演出,從《飛云浦》里武松的熱血打斗,到《王婆說媒》的搞笑吐槽,再到非遺打鐵花的絢爛光影,節目單被戲稱為“比打工人通勤表還滿”。更絕的是《三打祝家莊》的實景爆破,戰馬嘶鳴、火光沖天的場面,讓游客直呼“比看電影還震撼”。
100元的門票能玩3天,平均下來一天才30多塊。數據顯示,98%的游客都覺得“血賺”,相關話題在社交平臺刷出100億播放量,不少人從“一日游”變成“連刷三天”,就為了補全錯過的演出。
“賺銀票”上癮!Z世代把景區玩成“大型RPG游戲”
武俠城最懂年輕人的地方,是把景區變成了“可玩的江湖”。獨創的“銀票玩法”讓游客徹底告別“走馬觀花”——和NPC對暗號、表演小才藝就能賺銀票,攢夠了還能換禮品,有人為了多賺銀票,甚至主動“求NPC抓去游街”,歡樂值拉滿。
這個游戲化設計直接讓游客平均停留時間從3小時飆升到8小時以上。社交平臺上,“銀票快速獲取攻略”“隱藏NPC觸發技巧”等原創內容刷屏,有人總結出“上午賺票下午消費”的動線,有人專門為了收集不同NPC的簽名二刷三刷,景區硬生生靠游客的自發傳播火成了“網紅頂流”。
拒絕“景區刺客”!物價和市區齊平太圈粉
在“天價烤腸”“文創刺客”頻出的文旅圈,武俠城的“良心價”成了另一張王牌。景區里的小吃、文創、漢服租賃價格和開封市區基本持平,所有商品都明碼標價,連配料、克重、生產日期都標得清清楚楚,讓游客不用“帶著錢包防坑”。
更驚喜的是“一票通玩四園”福利——買一張萬歲山門票,還能免費逛中國翰園碑林、開封城墻、開封鐵塔三個景點。“花一份錢,玩遍大半個開封”的高性價比,讓不少周邊城市的年輕人直接把周末游目的地鎖定在這里。
從景區到城市:1700萬人帶火一座城
武俠城的成功,不止是自己“賺翻”,更帶火了整個開封的旅游。3天無限次入園的設定,讓游客從“景區過客”變成“城市客人”,不少人看完演出就去逛清明上河園、吃黃家包子,帶動當地餐飲、住宿、交通消費一路上漲,形成“景區引流—城市留客”的良性循環。
對比那些靠自然資源躺平的傳統景區,武俠城的爆火其實藏著文旅業的新邏輯:年輕人不再滿足于“拍照打卡”,而是渴望沉浸式體驗、真誠的價格和可參與的故事。這場11億的對賭,表面是景區和文旅公司的博弈,本質上是年輕消費者用腳步投票——誰懂我們,我們就為誰買單。
你被武俠城的“江湖”圈粉了嗎?如果去玩,你最想和哪個NPC互動?評論區聊聊你的“江湖計劃”!